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植入廣告ppt下載

素材編號:
339397
素材軟件:
PowerPoint
素材格式:
.ppt
素材上傳:
yangyiner
上傳時間:
2019-03-10
素材大小:
4.98 MB
素材類別:
其他PPT
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植入廣告ppt

植入廣告ppt免費下載是由PPT寶藏(www.eyaur.com)會員yangyiner上傳推薦的其他PPT, 更新時間為2019-03-10,素材編號339397。

這是植入廣告ppt,包括了植入式廣告,定義,植入式廣告媒體,植入式廣告的主要形式,國外電影廣告植入成功法則,透析春節聯歡晚會中的“植入式廣告”,如何運作植入式廣告,內容本位原則和生活真實原則,新老品牌的策略差異,植入式廣告,在整合互動中尋求延伸意義等內容,歡迎點擊下載。


我們在活在一個廣告的世界里,廣告就像這個世界的一個個細胞,置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線;我們的耳朵關不掉從四面八方鉆進來的關于商品、服務與觀念的信息;我們甚至可以嗅到廣告散發出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機,像唐僧,總是在耳邊嗡嗡,讓人厭讓人煩;有些廣告卻是安安靜靜,但人卻樂于接受,其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是這樣,無時刻又無時無刻,無所在又無所不在地正在廣告中。
植入式廣告
定義:
   “植入式廣告”(Product Placement),是指 把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中,構成了觀眾真實觀看到或通過聯想所感知到的情節的一部分。在觀眾關注的狀態下將商品或品牌信息傳遞給觀眾,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷目的的廣告形式。
一部電影賺錢的N種渠道——廣告植入最保險
一部電影,想賺錢,可以有票房收入、貼片廣告、植入廣告、海外發行、音像版權、電影頻道網絡媒體播映權、電影后產品開發等N種渠道,不過,在DVD市場被盜版徹底摧毀,電影后產品受制于原創力不足而未能大舉發展的情勢下,廣告植入成了中國電影最有效的賺錢途徑之一。
事實上,植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告方式。BMW汽車付錢給007系列電影,成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現概念型手機、手表或飲料等等,也都是運用置入式廣告手法,結合情境來制造產品或品牌的說服力,在不知不覺中,悄悄地向電影觀眾、同時也是目標消費者,傳遞著產品信息、品牌形象,增加消費者對產品或品牌的偏好度,甚至創造銷售業績。
詹姆斯·邦德因《007》在全球聞名遐邇,007系列電影中不斷出現的諸多產品也因情境植入、產品及品牌植入一再獲得成功。   通過007系列電影,我們不難發現劇中不斷出現的概念型手機、新型手表、飲料等產品不知不覺地出現在公眾面前。只要007系列電影開拍,劇中一定會有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。
植入式廣告媒體
影視劇
廣播、電視節目
游戲
博客、網絡論壇
即時通訊工具
流行歌曲
小說
有據可查的最早的植入式廣告,其標志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》,影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。
《大力水手》拍攝于1929年。在影片中,大力水手波比始終向小朋友傳達這樣一個意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一樣強壯!
    殊不知,這部卡通片其實是由生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后,隨著這部卡通片的熱播,美國人普遍培養了吃菠菜的習慣,而后,罐頭菠菜熱賣。。。。。。
1982年,美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中,小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。
 在電影中,主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。當然,隨著該片的流行,生產里斯巧克力的好時公司也為此付出了巨額的廣告費用。不過,這筆付出顯然是很值得的,而后,隨著《外星人》一片的全世界公映,里斯巧克力也成為孩子們的夢幻糖果,該公司產品的銷量猛增65%。
與《外星人》相比,斯皮爾伯格的《少數派報告》顯然也成為廣告植入的另一個里程碑。該片中共計使用了15個品牌、14個完整的商業廣告、15個精短的小廣告。而手機品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入,讓自身品牌的認知度一舉達到了64%
在公眾的眼里,《阿甘正傳》是一個弱智者和平民的奮斗史,孰不知,電影中也融入了廣告植入中的對白植入。      在該影片中,有這樣一句經典臺詞,阿甘經常自我喃喃低語:“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”而該臺詞則讓“彭泉”汽水幾十年來銷量大增。
  比《007》系列中廣告植入更赤裸裸的是,《我,機器人》中除了植入奧迪車之外,劇中的威爾.史密斯總是喜歡大聲地說:“我只穿2004年產的匡威鞋”。僅僅這一句話,就讓匡威鞋營得了數不清的客戶群。同為該片的廣告投入廠家,奧迪公司為了推廣自己的產品,更是專門為該片設計了一款新根念跑車RSQ,銷售量自然大增。 科幻引領時尚,憑借劇中的廣告植入,奧迪和匡威狂賭血本,擁得了不菲的商業回報。
看過《史密斯夫婦》的觀眾大都記住這樣一個鏡頭:彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子,但是電腦打開里面的東西還在。當然,這是一則廣告植入,通過這一劇情中的場景植入和情節植入,人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic。
《黑客帝國》顯然是廣告植入中的一個經典個案,在《黑客帝國》中喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣,而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機,大肆在手機上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機中大出風光。
植入式廣告的主要形式
1、道具植入
2、臺詞植入
3、劇情植入
4、場景植入
5、音效植入
6、題材植入
7、文化植入
道具植入
這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。
例:
《天下無賊》:寶馬汽車、佳能DV、諾基亞手機等。
《007》系列swatch手表
劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。
例:
《瘋狂的石頭》:道哥吃著康師傅方便面,給黑皮和小軍講解作戰計劃;包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋,說:“耐克?耐克也出相機?”而后,鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……
《愛情呼叫轉移2》:范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里,讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。
《如果·愛》:松下Walkman
場景植入
在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中,布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。
例:
《瘋狂的石頭》:長安牌面包車沖向寶馬車;可口可樂從天而降,砸入面包車內。
音效植入
通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示,引導受眾聯想到特定的品牌。
例:
《短信一月追》中,安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學習舞蹈的情節,而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲。 
題材植入
為某一品牌專門拍攝影視劇,著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等,用來提升品牌知名度。
例:
   電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程,《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。 
文化植入
植入的不是產品和品牌,而是一種文化,通過文化的滲透,宣揚在其文化背景下的產品。
例:《大長今》
國外電影廣告植入成功法則
植入廣告早已在許多外國大片中被用得爐火純青,但對于中國電影產業來說,植入廣告還是一個急需思考的嶄新課題從過往成功的植入廣告看,它們大多都遵循了三個成功法則:
一、巧妙地介紹新產品、新功能 
二、走情感路線
三、上升到賣文化、賣概念的層次
  一、巧妙地介紹新產品、新功能
二、走情感路線
《海角七號》是臺灣近年來少有的賣座電影,其中植入的馬拉桑米酒給人印象非常深刻,雖然其廣告語“千年傳統、全新感受”不斷地在影片對白中出現,但每次都讓人忍俊不禁,銷售馬拉桑米酒的馬念先塑造了一個廢寢忘食、滿腦工作、注重陳列、永不放棄、多才多藝的業務員形象,常常因為說話太大聲、太熱情而嚇到人,但是他鍥而不舍的精神最終還是感動了他的客戶,和電影劇情一樣,現實中的馬拉桑米酒也熱賣一時。     馬拉桑業務員的舉止觸及觀眾的內心,獲得了寶貴的情感認同,觀眾不僅不會反感,反而會在笑聲中默默地接受這個人、這個品牌 。
三、上升到賣文化、賣概念的層次
國產電影廣告投放之困境
廣告投放雜而多 ——觀眾視覺疲勞
非誠勿擾廣告植入盤點:
巴黎貝田        劍南春    大新華航空
清華同方        北海道    歌詩達油輪
招商銀行        西溪       斯巴魯汽車
西溪濕地        移動    溫莎威士忌
海南航空      萊莉餐廳 留下村樓盤
摩托羅拉      中信證劵
2004年度的賀歲片《天下無賊》在馮小剛、劉德華、劉若英、葛優、傅彪等諸多大腕的強力支持下,毫不費力地創造了中國本土電影票房神話的又一高度,并以大密度的若隱若現的產品廣告也招來了比電影本身的笑料更多的關注聲。為《天下無賊》提供獨家贊助的各行各業贊助商有十家之多,盡管《天下無賊》花費了400萬美元的投資費,即3500萬元人民幣左右,但僅十大贊助商的贊助費就收回了一半投資。
廣告列舉之一:Canon
       影片開始,傅彪學英語那場戲就己經有了CanonDV的出現。過了幾分鐘后,在寺院那場戲中出現的CanonDV就有了logo。在影片中,我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒,顯示了清晰的Canonlogo的形象。這個廣告從傅彪學英語開始,一直到寺院戲結束,有長達幾分鐘的廣告時間。前半部廣告色彩不明顯,到了寺院就展示了品牌產品的品名,廣告運用的很自然。
冰冰第一個出場鏡頭就掛著個數碼相機,后面也沒給什么特寫,但根據外型特點還是可以判斷出是Canon的IXUS 。
廣告列舉之二:寶馬
汽車廣告中常看到的鏡頭,展示了出色的制動性能
廣告列舉之三:長城潤滑油
這個廣告出現在劉德華與劉若英開著寶馬車,在公路上疾駛的過程中。行駛中的寶馬車前方突然駛來一輛裝有長城潤滑油的油罐車,由遠及近開來。兩人發生爭吵,劉若英不停的用手打劉德華,致使寶馬車即將與駛來的油罐車相撞。長城油罐車為了躲避寶馬車,在閃轉騰挪中,畫面中不斷出現長城潤滑油的名字和logo。是一個十足的電影植入式廣告。
廣告列舉之四:HP筆記本電腦
HP筆記本電腦在影片中出現過兩次,影片要表現警察要從電腦打印通緝犯照片,在這個情節中刻意的安排了一個開機的鏡頭,為的就是展現“HP”logo的視覺形象。
廣告列舉之五:Canon便攜式打印機
影片進行到了下半場。警察為了證實通輯犯的真面目,用Canon便攜式打印機打印。影片用了幾秒鐘的時間,比較清晰的展示了Canon便攜式打印機的實際功效與品牌形象,特別是logo的形象展示,清晰、突出、自然。把Canon便攜式打印機的方便性,活脫脫地展示給了觀眾。
廣告列舉之六:淘寶網
淘寶網這個廣告覺得是插入最失敗的,完全不合情理。一伙賊裝成旅游團拿個小旗子戴頂紅帽子也說得過去,可是拿個淘寶網的旗子就有點詭異了。
廣告列舉之七:中國移動通信
廣告列舉之八:NOKIA
透析春節聯歡晚會中的“植入式廣告”
        雖然中央電視臺一再聲稱2005年春晚沒有廣告,其實,明眼人都可以發現,在春晚中廣告也像過年一樣熱鬧。太子奶第一個賀全國人民幸福安康;在小品《祝壽》中,“娃哈哈非常可樂”、“珍奧核酸”被當成了禮品;在小品《浪漫的事》中,為了能讓蒙牛“露臉”,郭達還把蒙牛牛奶舉到了身前數次,他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動;在小品《男子漢大丈夫》中,我們明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上,郭東林還特意說要喝口水,把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”,并說“再帶上一瓶……”;還有朱軍和馮鞏表演的小品《談笑人生》,往桌子上放著的不就是“喜力啤酒”;再到觀眾席上是清一色的農夫山泉、農夫果園,時不時地巧妙地出現在鏡頭里如此等等。
如何運作植入式廣告?
一、 內容本位原則和生活真實原則   
    內容本位原則是指在已有劇本的情況下,廣告露出不能凌駕于內容之上。廣告的出現要以內容的需要為前提,即使在內容選擇上可有可無的情況也要以不損害內容為原則,因為不符合情節的廣告露出會引起受眾的反感,不能為了露出而露出。
另一個原則是生活真實原則。影視作品是對生活的反映,大量的影視劇需要對現實生活場景的模擬。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實際的,首先會引起受眾的反感,其次也會影響品牌植入的效果。在《史密斯夫婦》中,出現了一款松下CF-29堅固型筆記本。這款筆記本的出現是符合生活實際的。在當前的歐美,其中各種安全部門,例如警察、消防、保密部門等部門,其中50%以上的部門都在使用松下堅固型筆記本。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對堅固型筆記本電腦有需求時想起松下。
二、 新老品牌的策略差異
        從目前的植入式廣告實踐來看,主要是一些成熟的知名品牌對于這一形式較為熱衷,投入較大。新進入市場的尚不為消費者所熟悉的品牌應用植入式廣告的案例很少。對于新進的非知名品牌而言,植入式廣告不是能不能做的問題,而是如何做的問題。事實是在植入式廣告的歷史上,有過小品牌通過在影片中而迅速擴大知名度、提高銷量、獲得成功的案例。在這之中最著名的就是里斯(Reese's Pieces)巧克力在《外星人》中植入的案例。
一個新進品牌和成熟品牌都需要注意的問題是品牌形象、個性欲影片中的意義的一致性。在植入式廣告中,品牌形象、個性和影片中的意義存在著單向表達或互相建構的情況。因此,兩者間是否匹配成為了選擇植入機會的關鍵。對于成熟品牌而言,受眾對于品牌所代表什么已經比較清楚,意義不一致的植入會給觀眾制造認知上的混亂。而新進品牌的植入機會尋找需要更加謹慎,寧可放棄植入機會也不要出現在與品牌自身的形象不一致場景中。在這一點上,兩者是一樣的。比如,一個相對保守的服裝品牌,不要為一個具有特立獨行的人物提供服裝來尋求露出;一款宴會級的紅酒不要出現在野外聚餐的場景中。
三、 植入式廣告,在整合互動中尋求延伸意義
        植入式廣告在具體的運作中力求使植入式廣告與傳統廣告線下活動進行互動,通過整合營銷傳播的方式來延伸植入式廣告的價值,尋求其片外效應。應用整合營銷傳播來延伸植入式廣告的價值的策劃可以有兩種途徑:一種是將植入式廣告納入企業整合營銷傳播的體系之中,在整個營銷策劃的框架下來思考植入式廣告的角色和價值。這樣做法需要的是對營銷活動的整體把握和策略構想。
最為成功的例子是寶馬Mission Mini的營銷活動。2003年上演的美國大片《偷天換日》,影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進行的全球性營銷活動Mission Mini的活動延續。寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創作了一部沒有結尾的小說《Mission Mini》然后邀請來自全球的90位參賽者,在這個名為“Mission Mini”的比賽中,與Sam Cooper聯手合作當偵探,為這本小說寫下真正的結局。2003年影片上映后,寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進行的植入式廣告運作真可謂出神入化。   
        另一種情況是以植入式廣告作為整合營銷活動思考的起點。考慮的是在已有影片植入的情況下,如何開展其他活動來配合、延伸植入式廣告的價值。成功的例子是佳能對《可可西里》植入后的營銷操作。作為影片《可可西里》的首席贊助商,佳能在影片中并沒有特別展示自己的品牌和產品,而是在影片放映后舉辦了“用佳能DV尋找綠色世界,重返《可可西里》的“電影整合宣傳推廣活動”。這一活動的內容是使用佳能DV拍攝可可西里的風光,把商家的產品和可可西里這個世人關注的地方有機的結合在一起,把佳能這個品牌和“保護自然環境”這一高尚的主題結合在一起,不僅很好地利用了電影的知名度,宣傳了自己的產品,也樹立了企業關心環保事業的良好社會形象。
《變形金剛》里的植入式廣告
《變形金剛》挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮等一干硬漢在時隔多年后再次隆重登場,所到之處成為街談巷議的話題,在全球范圍內再度引爆一場關于變形的熱潮。不同的是,這次隨變形金剛們一同歸來的還有一系列的品牌,ebay網站、通用汽車、諾基亞手機、孩之寶玩具等都榜上有名。真人版《變形金剛》中最“赤裸裸”的3個廣告是通用汽車,eBay網站和諾基亞手機,它們分別在整部電影中亮相30多次,7次和5次。真人版《變形金剛》僅僅是植入電影的廣告收入,就高達4000多萬美元。 它們也借助影片這個載體,做了一次成功的變形,隨著影片的熱映,這些植入品牌也更加深入人心,實現了一次傳播提升。
雖然有很多的影評人對片中植入式廣告的運用褒貶不一,但無庸置疑的是,《變形金剛》中植入式廣告的運用卻是極為成功的。不僅沒有影響到劇情的正常開展,而且一些廣告元素的運用也給影片增加了很多喜劇色彩,使觀眾忍俊不禁。從品牌傳播及植入式廣告設置的角度著眼,《變形金剛》對植入式廣告運用的成功不是偶然的,在其背后有著對一些傳播原則的把控,這些推動了品牌與影片的融合。
一、品牌與劇情結合巧妙  
        在《變形金剛》中,無論是汽車、手機、購物網站,甚至兒童玩具,都是在特定的環境下出現的,其產品本身就是劇情的一部分,具有令觀眾接受的合理性,不會影響到劇情的開展,也不會造成觀眾的抵觸。影片中有這樣一個情節:男主角載著女主角在“大黃蜂”車內抱怨車太舊了,這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人,跑出去“變形”了一番,等再回來的時候已經是雪佛蘭最新款的概念跑車了。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車,滿臉幸福。在這個場景中,雪佛蘭品牌和劇情做了一個較好的融合,在觀眾看來,汽車一下子有了性格、脾氣,更具有幽默感,因此也更容易接受這種廣告的變形,更感到親切。
二、品牌要適應觀眾心理
    現在社會是一個全球化、國際化的社會,一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進行影片的發行,國際品牌在對這些影片進行贊助的時候,往往還面臨著一個本土化的問題。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國是一個家喻戶曉的品牌,而在中國這個知名度就大打折扣了,尤其當影片以英文對白形式出現的時候,相信很多觀眾更是一頭霧水。拋去發行的因素不提,從觀眾心理接受的角度著眼,影片也需要通過諸如中文配音、增加配套廣告傳播等本地化形式來進一步彰顯品牌贊助的因素。
《變形金剛》里的廣告鏡頭
 可愛的大黃蜂經典亮相,雪佛蘭車標超級明顯,基本就是車秀~~
總體來說,在《變形金剛》中,以通用汽車為首的一系列品牌,通過與影片內容的結合,獲得了非常好的植入效果。甚至有人戲言,整部片子就是通用汽車的宣傳片。
三、品牌以正面積極形象出現
    對于傳播來說,知名度固然是我們所看重的一個方面,但絕對不是全部,我們更為看中的是觀眾對品牌的好感度,也就是說借助廣告的傳播,觀眾能對品牌產生一個正面的、積極的認知,這種傳播方是我們竭力所要達到的。
一堆關于ebay的鏡頭和對白
最經典的是,連臺詞也不忘為ebay服務。當山姆問擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時,擎天柱用低沉的機械聲說:“Ebay!” 估計看到這段時,好多人都無奈的笑了
visa卡的,其中的對話甚是可笑,一面是戰火紛飛冒著生命危險,急著接通指揮部的電話,另一面卻是客服人員漫不經心的程序式的問答,還問人家是不是需要“白金全套服務電話套餐”
小壞機器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時,用的居然是雅虎搜索。有道是“搜股票,上雅虎”,在電影里演變成“搜眼鏡,上yahoo!”,
結束 謝謝~
 

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